【江门市投资】这家公司做了一个网络身份证,拿到了 6000 万美元融资

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逐渐封锁、割裂的互联网环境,催生了这门新生意——在社交媒体之上确立新的社交媒体。

「不能思议。」,Alex 在刚做出 Linktree 的时刻,他并没有想到这个极其简朴的功效会生长成一项跨国是业。

Linktree 的故事始于 2016 年,那时 Alex 和 Anthony Zaccaria 兄弟以及团结首创人 Nick Humphreys 配合谋划着一家音乐领域的广告公司。他们治理艺术家,并使用 Instagram 等社交平台宣布通告。

一直以来,包罗 Instagram、Facebook、Tiktok 在内的许多社交娱乐平台,只允许用户在小我私人主页或者谈论中放置一条链接。「我们真的很憎恶更改 Instagram 小我私人主页上的链接。」Alex Zaccaria 示意。

为此,他约请了一名开发职员,告诉他确立一个允许他们在小我私人主页里添加多个链接的解决方案。效果,六个小时后,原型就制作完成了。

Linktree 的实现方式异常简朴,它没有 APP,只是一个网站页面。用户在网页上编辑之后,Linktree 会为其天生一个专属链接。

点开这个专属链接,会进入一个页面,上面有多个指向其他网站、社交平台的按钮(链接)。这样,用户只要将 Linktree 这个链接放置在小我私人主页的简介中,其他用户就可以很利便地找到他的其他社交平台。利便将其粉丝导向其他各个平台,好比将 Tiktok 的粉丝导向 Facebook、Twitter。仅此而已。

但就是这项听起来异常简朴的营业,在已往半年的时间内,延续拿到两轮靠近 6000 万美元的融资,且近 3 个月用户增进了 400 万,到达总用户数 1200 万,用户增进速率越来越快。

同时,随着越来越多的模拟工具泛起,这个简朴的功效似乎催生了一个赛道。有投资人评价,Linktree 的潜力甚至比 Instagram 这种社交媒体平台还要大。

被忽略的伟大需求

「Linktree 是集中展示在线形象的最佳场所。我们不受任何特定平台的约束,用户可以在所有社交平台上使用 Linktree 使粉丝知道他的其他平台的账号,以及若何找到。」Alex 说。

有一个有趣的小插曲。在 Linktree 刚刚上线不久,Alex 正在加入姐姐婚礼的时刻,溘然得知他们的服务器溃逃了,由于一夜之间,有 30000 多人涌入注册。从那时起,注册用户的数目最先猛增,「我们溘然意识到,我们已经缔造了一种能够解决许多人甚至没有意识到的主要痛点的产物。」

Linktree 现在允许用户在页面中添加随便数目的按钮,每个按钮上面可以输入先容的文字,同时指向差其余超链接。

好比说,用户只要将 Linktree 链接添加自己的 TikTok 小我私人主页中,那么粉丝可以通过点击这个链接进入 Linktree 页面,Linktree 上的链接可以将粉丝带到博主的博客、电子商务商铺、Instagram 主页、YouTube 频道、小我私人作品网站、甚至某一篇文章等等。Linktree 省去了粉丝查找任何器械的步骤,提高了向其他平台转化粉丝的效率。

若是用户在差其余社交媒体主页上都放置了一个 Linktree 链接,那么粉丝只需单击一下按钮就可以在差异平台之间转换,让「割裂」的差异社交媒体平台形成了一个闭环。

说白了,Linktree 相当于一个极其浅易、可定制化的移动时代的小我私人官网。——就像 WordPress 基于 PC 时代一样。只不外 Linktree 这种服务完全不需要自己写代码,只需要把需要编辑些文字和拖拽模块就可以了。确立一个小我私人主页只需要几秒钟的时间。

Linktree 这样的服务受到了许多名品牌的推许,而且推出了升级版,升级版每月 6 美元,可以在页面上嵌入视频,更新差其余皮肤主题,以及具备数据剖析功效等等。

歌手 Selena Gomez 就是升级版用户,她不仅通过 Linktree 链接到她的最新歌曲和视频,还链接到她的小我私人化妆品品牌网店以及有关她提议的非营利性或流动的文章。

这样,Selena Gomez 只要维护 Linktree 上的链接的更新,就相当于维护好了小我私人的品牌官网。

有大量的用户已经转化为了付用度户。「这异常令人兴奋。它验证了我们已经构建了人们可以支付足够价值的产物,而且我们拥有一个可扩展的壮大平台。」

Alex 示意,最初,Linktree 只是一个链接工具,但看似简朴的设计现在已经成为人们在互联网上的身份象征。

Linktree 的投资方 Coatue Management 的认真人 Dan Rose 说:「身份一直是互联网的要害但难以捉摸的特征。Linktree 确立了一个简朴的平台,任何人都可以通过链接治理其在线身份。

随着互联网变得越来越涣散,品牌、刊行商和博主们需要一种新的解决方案来简化内容共享和流动,将其粉丝与整个网络生态系统联系起来,从而最终提高品牌着名度和收入。

从这个角度来看,这个产物也指向了一个很魔幻的事实:在网络上,实在你就是由几个链接组成的。

打破互联网的割裂

除了成为新的网络身份的象征,Linktree 另有什么想象空间?一次社会流动让 Linktree 的团队意识到了自身未被挖掘的能量。

2020 年 5 月 25 日,四位美国警员暴力执法致黑人·弗洛伊德殒命。这件事在美国引起下场限伟大的抗议行动。

在抗议流动时代,Linktree 上线了新的功效,允许用户在自己的 Linktree 页面中添加一条横幅,上面写着「立刻行动」。当接见者点击这个招呼性的按钮时,他们将被带到一个简朴的网页中,上面写着若何捐赠和加入种族主义斗争流动的方式。

「当我们在做这件事情的时刻,我们亲眼眼见了我们社区令人赞叹的宣传和筹款能力。我们意识到,我们可以接触到更多的人,并支持扩大那些正追求正义等的人们的声音和行动。」Alex 示意。

Linktree 的迅速崛起让投资人 Dan Rose 想起了 Facebook 的早期。「Amazon 和 Facebook 都是从某种简朴的产物过渡到更大的产物,并成为了大型经济体。Linktree 也具有这种潜力。」

不外,像任何优质产物一样,一旦其市场最先升温,就会有新的竞争者、模拟者加入。Linktree 已经感受到了来自 Beacons,ContactInBio 和 Shorby 等新晋偕行的压力。Alex 设计,接下来继续开发更多的可拖拽的功效模块和数据剖析等能力。

而且,像 Google 和 Facebook 这样的大型科技公司会经常模拟其他公司的创意,Linktree 若何应对,依旧存在较大的不确定性。为了维护与各大社交平台的关系,Alex 说:「我们一直通过与 Instagram 等平台确立亲热的关系,公然分享我们的设计并向他们提供尽可能多的价值来减轻这种风险。」

好比,Linktree 最新一轮融资有包罗 Index Ventures 和 Coatue 的介入。这两家投资机构此前介入投资了现在增进最快的两个平台:TikTok 和 Discord。

Linktree 算是一个站在巨人的肩膀上生长起来的营业,它的团队和投资人们也清晰地明了,正是互联网的成熟和平台的成熟,以及相互的割裂,才使得 Linktree 们成为了一个合理的选择,且极具潜力。

「我们与自己喜欢的品牌和创作者之间互动的方式,已经发生了排山倒海的转变。我们希望从整体上明白他们并直接与他们确立联系。」Alex 示意,「我们通过各个社交媒体平台领会他们的价值观、慈善事业、动态和促销流动。人们不再需要自力的品牌官网或大型流动来认知一个品牌。」

Index Ventures Danny Rimer 说:「在一个越来越零星嘈杂的网络天下中,未来,Linktree 将是人们唯一需要的链接或者说数字身份。」