【鸿道投资管理】iPad Pro 要抢 Mac 的市场?

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今天破晓2点竣事的苹果春季新品宣布会,不再是“例行”仪式,而是上演了一出“好戏”。

在苹果公园的草坪上,苹果CEO库克照常登场,带来了多款新品,包罗一款新的紫色iPhone12、售价29美元的AirTag追踪器、用上A12芯片的Apple TV,以及用上了M1芯片的新款iMac和新款iPad Pro。

作为iPad产物线中的顶级产物,新款iPad Pro无疑是这场宣布会的主角。在先容最先前,库克头戴假面、身着一身夜行服,“盗走”了M1芯片,装到iPad Pro上。

这款一直被用在Mac上的芯片,用在iPad Pro上,同时配备了mini-LED显示屏,支持5G网络和最高2TB存储,设置可以说已经是平板领域的最强,性能上靠近Mac系列的部门产物。

毫无疑问,iPad Pro承载了苹果的野心,希望靠它争取更多的用户,缔造更多的营收。

2010年,乔布斯在舞台上展示了首款iPad,至此开创了一个新的产物类型——平板电脑。2021年,库克登场,也给足了iPad系列产物的分量和排面。

近十年,iPad系列产物有起有伏,整体上还未回到巅峰时刻的销量。但在苹果的众多产物线中,iPad的更新速率堪称“劳模”,险些每一年苹果都市宣布新一代的平板产物,并随同着一些新的功效和设计转变。

苹果CEO库克,图源苹果新品宣布会

iPad系列成为推动苹果整体营收的主要气力。只管近些年iPad营收占比不及Mac、可穿着等各营业线,但财报显示iPad销售收入出现稳固的增进。

2020年Q4,iPad销售收入同比增进45.9%,至67.97亿美元,2021年Q1,iPad销售收入为84.4亿美元,比去年同期的59.8亿美元上升跨越40%,增进迅猛。

不外,iPad系列当下面临的问题也有不少,包罗若何在电脑与手机的夹缝中驻足、不至于使自己的定位变得尴尬;对于外界质疑的创新力问题,iPad又是否能讲出新的故事。

此次iPad Pro只管设置豪华,但它依然存在一个问题,就是它受到移动系统iPad OS系统的限制,使用场景有限,真的拿它办公依然不如Mac。而在一样平常娱乐方面,人们大可不必买一个性能这么高,价钱昂贵的平板电脑。

在这种情形下,被称为“史上最强”的iPad Pro,能不能卖出库克预期的成就?

“史上最强”iPad

2021款iPad Pro问世了,它的种种设置已经不亚于电脑。

自iPad mini被质疑与iPhone抢市场后,iPad Pro则在无限迫近Mac。这又让外界忧郁,它会抢走Mac的用户。

M1芯片一直是Mac的设置,新款MacBook Air、MacBook Pro和Mac Mini的芯片都是使用M1芯片。

而苹果将其用到了新款iPad Pro上,并声称其CPU性能比前代(A12Z)提升50%,GPU性能提升40%,而且支持5G网络,最高下载速率可达4Gbps。

另外,新款iPad Pro在镜头、储存等要害素质上的提升另有:前置镜头升级为1200万超广角镜头,后置镜头则新增了HDR3手艺;存储容量最高提升至2TB,可以存放220小时的4K HDR视频;一个惊喜是,现在市场主流电脑接口为雷电3,而iPad Pro升级到了最新的雷电4,可以通过这个接口外接一台6K显示器。

而iPad Pro在这样强劲的性能下,还做到了6.4mm厚度,险些与iPhone相差无几。

从库克的演出,到植入M1芯片,足见苹果对iPad Pro的重视。

不外,作为苹果最主要的创新产物之一,iPad系列生长并不顺畅,正急需苹果拉上一把。

iPad推出后的十年间,巅峰期停留在了2014年:其在2013年Q1销售额突破100亿美元,在2014年Q2到达最大值为114.68亿美元,尔后最先连年的销量下滑。

自2013年起,iPad最先陷入增进不停放缓的泥沼中。2014年,iPad销量延续3个季度下滑,大中华区、亚太区营业也出现下滑态势。等到2017年,整年销售额已经跌至192亿美元,不足巅峰时的三分之二。

近几年苹果已不再宣布iPad的销量数据,但凭证艾媒咨询统计数据,2020年Q3其销售额为65.82亿元,仍未回到巅峰时刻的销量水平。

iPad虽然依然统治着平板电脑市场,但已不复昔日荣光。

“iPad是在更新而不是在刷新”等外界质疑向iPad系列产物涌来。在创新上,它似乎依然有所退化,好比触控笔、外接键盘等平板电脑近些年要害的设计和手艺,却是微软公司的平台产物Surface首先创新的。

iPad系列产物亟待改变,而疫情带来一个良机:平板电脑市场近一年来连续火热,成为不少消费者教育、事情的首选。

苹果对iPad Pro也充满了期待,作为第一个加入M1处置器人人族的iPad产物,它的订价未廉价。

12.9英寸的iPad Pro起售价高达8499元,相比去年的7899元起售价,足足贵了600元。而iPad Pro 12.9英寸顶配版售价则到达了18499元。这个价钱不仅远远跨越了此前所有的iPad,也跨越了时下三星、华为等最贵旗舰机的价钱。

iPad给苹果带来的营收和增进一直在稳步前进,但它所承载的期待可能不止于此,它需要做出改变,不仅仅是抢走竞争对手的用户,也需要说服苹果用户舍弃自己的旧iPad,去购置新品。

iPad Pro能承载苹果的野心吗?

一直被质疑的iPad,没有被取代

作为一个有着十年历史的产物,iPad一直是苹果创新产物里最乐成的代表之一。

那些年,苹果在电脑、平板、手机等多个领域的突破性创新,曾是人们眷念乔布斯的主要缘故原由。

董事长兼CEO曾在一篇文章中写到乔布斯的主要成就:从1977年的Apple II、1984年的Macintosh、1998年的iMac,到2001年的iPod、2007年的iPhone和2010年的iPad。

显然,iPad是乔布斯告辞人世前推出的最后一款主要产物,也是他最后一次为苹果画下的浓墨重彩的一笔。

当十余年前乔布斯宣布第一代iPad之时,曾异常明确地指出,这是一款介于智能手机和条记本电脑之间的产物。

那时,智能手机的屏幕只有3.5英寸,而大屏幕的传统条记本电脑则便携性对照差,轻薄的iPad可以浏览网页、发送邮件,也可以听音乐、玩游戏,是一种兼具事情、娱乐的产物,它的推出正如乔布斯所言,是一种“神奇而革命性的装备”。

在iPad之前,微软曾实验过做平板电脑Table PC,并未有太多市场回响。往后,微软也曾鼎力推广平板电脑Surface,但其远远无法完成微软的预期销售设计,直到现在依然无法撼动已被苹果iPad统治的市场。

iPad的乐成,源自其硬软件设计兼具创新与体验:触摸屏设计,以及使用ARM处置器和大电池设计,制造出一个耗电高但能保证使用时长、触摸屏但能保证用户体验的平板产物。

在苹果推出iPad的前三年,iPad年销售额便从80亿美元的高起点,上升到2011年的200亿美元,又跃升到2012年的300亿美元,每一年都是成倍的增进。

苹果和乔布斯对iPad的预想都已实现,不久后库克接手,iPad也一直作为苹果最主要的“武器”之一,刷足存在感。

2011年,库克刚上任一年,那时苹果在三星的攻势下险些喘不外气来,失去了自己在智能手机市场全球销量第一的宝座。

在iPhone销量已经泛起显著疲软的情形下,苹果不得不将希望寄托于iPad。次年,苹果用于iPad的营销预算增添了1倍,跨越了iPhone。

在iPad的创新与更新上,苹果也下了不少功夫。

2012年,当更多竞争对手踏入平板市场时,苹果就在一年之中相继推出了第三代iPad和iPad 4。

乔布斯曾经以为10英寸是iPad的最小尺寸,然则苹果为了防止竞争对手的7英寸平板抢走用户,在2012年推出了7.9英寸的iPad mini,而且隔代就升级到IGZO的视网膜屏幕等,各方面均领先于竞争对手,以此填补了7英寸平板市场的空缺,得以偷袭使用安卓系统的平板。

不外,当iPad作为一个“战争武器”施展效用时,外界也最先了对苹果的口诛笔伐。

iPad mini推出后,那时一家名为UBM Tech Insights的市场调研公司曾提出质疑,那时市面上的几款平板基本上可以说是微利,iPad显然有较高利润率、硬件自己就在赚大钱,而且10英寸的iPad在同规格平板上没有任何对手,为什么还要出mini版本与android系竞争呢?

包罗UBM Tech Insights在内,不少业内人士以为,iPad等新系列产物的推出,使其陷入与iPhone或MacBook的内部同质化竞争。

2014年,苹果推出的大屏手机iPhone 6 Plus仅有5.5英寸的屏幕,但现实上已经对7英寸的iPad mini发生了伟大影响。而另一边,苹果的12英寸MacBook,也影响了大尺寸iPad Air 2的销量。

面临外界的质疑,库克也曾谈及iPad销量下滑的缘故原由,“我可以确信,一些消费者在Mac和iPad中举行选择,并最终选择了Mac。我还可以确信,一些消费者在iPhone和iPad中举行选择,并最终选择了iPhone。”

只管库克依旧以为iPad能够取得乐成,但外界逐渐形成一种论调,以为电脑轻薄化,手机大屏化,都可能替换iPad。

不外,数年已往,iPad的销量虽然还未回到巅峰时刻的成就,但它似乎并没有像外界所说的可以容易被替换。

苹果在智能手机市场以及系统上形成一定水平的垄断,对Apple生态系统的构建日益完善,捆绑销售已经成为推动苹果各种产物销量的要害因素之一,而与苹果生态捆绑在一起的iPad,无疑对于大部门苹果用户而言,有着自然的吸引力。

在办公场景、教育场景,越来越多的人用 iPad 操作更庞大的义务。iPad开创的涂鸦、绘画功效,受到设计师等人群的热捧。

疫情更是影响了包罗中国在内的全球消费者,据36氪报道,在中国疫情最严重的2月,在天猫上购置iPad的中国消费者中,有60%是用于知足教育需求。

iPad以及苹果平板继续在平板电脑市场占有主导职位。凭证Canalys的最新数据,2020年,苹果平板的出货量估量为5880万台。苹果的市场份额为36%,是其最大竞争对手三星市场份额的两倍。

iPad可能不再像首次在乔布斯手中登场一样平常令人惊艳,但在一个科技潮品相对泛滥的时代,iPad对部门用户而言,依然很酷,依然有着差其余意义。

苹果的未来,不靠手机

人们已经逐渐习惯了苹果的新品宣布会,总是将重头戏分给了其他营业,而这也逐渐体现在苹果的财政数据中。

1月28日,苹果公司宣布了2021财年第一财季财报,苹果营收达1114.4亿美元,创下公司季度营收历史纪录。其中,苹果来自于iPhone的营收为655.97亿美元,较去年同期增进17%。

形成对比的是,统一季度,来自于Mac的营收为86.75亿美元,高于上财年同期的71.60亿美元,同比增进21%;来自于iPad的营收为84.35亿美元,高于上财年同期的59.77亿美元,同比增进41%;来自于可穿着装备、家居产物和配件的营收为129.71亿美元,高于上财年同期的100.10亿美元,同比增进29.58%。

iPhone营业收入的增进速率,已经远远不及iPad、Mac等营业。

首席剖析师Samik Chatterjee曾在一份给投资者的声明中提到,手机出货量走软以及搭载5G的iPhone 12和iPhone 12 Pro销售势头放缓的情形下,iPhone的制造速率正在放缓,但该剖析师以为,苹果的服务营业强劲增进以及现在Mac和iPad出货量势头,仍然可以推动股价上涨。

今时差异昔日,苹果营收逐渐走向多元化,不再主要依赖于iPhone产物的销售。iPad、Mac、服务和可穿着营业已经成为其主要的增进引擎。

相比乔布斯的传奇,库克时代的苹果常被贴上“创新不足”的标签,但从商业疆土的设计来看,在最受外界瞩目的硬件营业之外,苹果软硬一体的伟大生态圈正在一步步设计乐成,在服务上的加码也已经换往返报。

苹果2021第一财季,iPhone营收为近655.95亿美元,比上一年的559.57亿美元增进了17.3%,但总体营收占比却从上财年同期的65%削减到58%。

相比之下,iPad等营业的营收占比正在上升。相比上财年同期,iPad的营收占比从6.5%提升到7.5%,可穿着营业营收占比从10.9%提升为11.6%。

可穿着装备中,AirPods已经成为增进的最大元勋。据Canalys宣布的数据显示,苹果在2020年出货了1.089亿台智能小我私人音频装备,其中包罗AirPods和Beats耳机。与2019年的8400万部装备出货量相比,2020年出货量增添了近30%,同时苹果获得了25.2%的市场份额。

库克也将苹果利润增进的眼光,放到了苹果用户身上,进一步收取他们的服务用度和连带消费。

苹果早已形成Apple Care、Apple Pay、iCloud和Apple Music等组成的,涉及支付、音乐等原有服务,另外,这些年苹果也扩展了新闻订阅服务Apple News+以及流媒体视频订阅服务Apple TV+。

软件服务比卖硬件更赚钱,这一营业正在撑起苹果新的增进曲线。

不外,苹果也在面临新的挑战。不是每个公司都宁愿支付高额的“苹果税”,这些年,从视频流媒体巨头Netflix,到新兴游戏公司等,不少公司都决议不再介入苹果的订阅服务。滥用操作系统平台的垄断职位的质疑也日益增多。

两年前,库克曾在展望苹果未来生长时提到,10年后的苹果将是“由硬件、软件、服务组合而成的产物企业。”现在来看,库克的设计日渐成型,苹果正在根据他希望的偏向发展。

固然,一直被指斥“创新不足”的苹果,也绝不能能愿意失去iPhone等硬件产物占有的用户和市场,任由竞争对手逾越,它希望证实自己依然是前沿科技的代表,依然可以影响更多消费者。

未来10年,在改变自己的同时,苹果还能否继续改变天下?